Madrid invierte 3,3 millones en la NFL y recupera 22 solo en hostelería con turistas internacionales

Escrito por Álvaro Miralles

Actualizado: 19/11/2025, 10:26

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La llegada de la NFL al Santiago Bernabéu, además de ser un espectáculo deportivo sin precedentes en España, ha sido una operación económica milimétrica que consolida a Madrid como un actor global en la industria del deporte. Con un estadio repleto, un turismo de alto poder adquisitivo y una exposición mediática propia de las grandes capitales, Florentino Pérez ha vuelto a demostrar que su visión empresarial no conoce fronteras.

Un Bernabéu convertido en fábrica de dinero

La primera gran lectura está en la caja. El desembarco de la NFL en Madrid ha dejado un impacto inmediato en la hostelería y el comercio: hasta 21,2 millones de euros, según la patronal del sector. No es una cifra aislada; es la consecuencia directa de una avalancha de visitantes internacionales -más de 42.000 turistas, principalmente estadounidenses- con un perfil de gasto notable.

A esto se suman unas reservas hoteleras que han superado los 15 millones de euros, colocando a la ciudad en una ocupación propia de una gran cita deportiva mundial. El partido llenó el Bernabéu y llenó las calles, los bares y los hoteles, dejando un rastro económico difícil de igualar.

En paralelo, Comunidad y Ayuntamiento habían puesto sobre la mesa una inversión conjunta de 3,3 millones de euros, una cifra modesta si se compara con el retorno generado en menos de 48 horas. Ha quedado claro que se arriesga poco, se gana mucho.

Florentino y la proyección global de un estadio que no tiene techo

El Bernabéu volvió a actuar como un imán planetario. Su transformación para acoger fútbol americano confirmó la versatilidad del recinto exponiendo al mundo un modelo de negocio que funciona con cualquier disciplina deportiva.

Las imágenes del estadio, repleto y con una atmósfera muy estadounidense, circularon por todas las cadenas y plataformas que retransmiten la NFL. Más de 17 millones de espectadores de media en temporada regular vieron “Madrid” integrado en la iconografía del partido, cumpliendo así uno de los requisitos pactados por las instituciones madrileñas para asegurar un retorno mediático duradero.

Florentino, una vez más, consigue que el Bernabéu sea un escaparate internacional en constante explotación. Su apuesta por abrir el recinto a eventos globales empieza a dar dividendos visibles.

Una ciudad que aspira a jugar en otra liga

La NFL ha sido una pieza más del proyecto de Madrid para convertirse en una capital deportiva de referencia. La estrategia de Comunidad y Ayuntamiento -atraer turismo de alto gasto mediante grandes eventos- vuelve a reforzarse con números y visibilidad.

La presencia estadounidense en la ciudad es cada vez mayor. Más de un millón de visitantes en 2024, con un gasto medio superior a los 2.400 euros. Captar ese mercado no es casualidad, es planificación.

El evento ha confirmado que Madrid puede competir con Londres, Múnich o Fráncfort en el calendario europeo de la NFL. La liga ya estudia mantener la parada en la capital, y no es un gesto menor: significa estabilidad, prestigio y un flujo constante de visitantes fieles.

Un éxito que marca camino

La operación NFL-Madrid ha sido una declaración de intenciones gracias a una inversión medida, un retorno contundente y un estadio convertido en polo de atracción mundial. La ciudad quería una oportunidad para demostrar músculo y la ha aprovechado.

Si la intención era situar a Madrid en el mapa global del deporte, Florentino y la NFL han puesto la bandera mucho más alto de lo esperado. Y este viaje no parece tener fin.

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