Betfair ficha a Luis Figo y lanza “Figosofía”, su campaña más ambiciosa

Escrito por Juan Carlos Martínez

Actualizado: 01/07/2025, 20:15

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Las casas de apuestas ya no se conforman con cuotas competitivas o bonos llamativos. En un mercado cada vez más saturado y regulado, destacar pasa por construir una identidad reconocible, casi emocional. Betfair lo ha entendido a la perfección, y su último movimiento lo confirma: Luis Figo es su nuevo embajador en España, y llega envuelto en una campaña tan sofisticada como simbólica. Así nace la “Figosofía”.

Sí, un juego de palabras. Pero también una declaración de intenciones. La Figosofía no solo presenta al astro portugués como rostro visible de la casa, sino que lo eleva a figura mítica, casi como si de un filósofo del fútbol se tratara. Y lo más sorprendente: funciona.

Una campaña de altos vuelos

El vídeo promocional es una pieza de arte publicitario. Dirigido y conceptualizado por BRT United con producción de Mediapro, combina narrativa audiovisual, estética futurista y nostalgia futbolística. Figo viaja en un ascensor simbólico desde la planta 7 (Barcelona) hasta la 10 (Real Madrid), reviviendo polémicas, momentos históricos y decisiones que definieron su carrera. Todo cuidadosamente editado con efectos visuales de cine, escenografía personalizada y hasta IA generativa.

El objetivo está claro: crear un relato emocional que conecte con varias generaciones. Y vaya si lo han logrado. En sus primeras 24 horas, la campaña superó el millón de interacciones en redes y ha alcanzado a más de cinco millones de lectores en medios deportivos de primer nivel. El impacto es incuestionable.

Betfair juega en otra liga

Este no es solo un fichaje de marketing. Figo no es un influencer más, ni se le presenta como un simple portavoz de promociones. Su incorporación reivindica una visión de marca premium, elegante y con memoria histórica. Porque sí, en el mundo de las apuestas también hay espacio para la narrativa, la cultura deportiva y el simbolismo.

Betfair ha entendido que el usuario de hoy ya no solo busca información sobre cuotas o mercados. Quiere sentirse parte de algo. Y si una campaña es capaz de emocionarte, de hacerte recordar aquel cochinillo en el Camp Nou o una asistencia con Portugal, el vínculo con la marca será mucho más profundo que cualquier promoción puntual.

La Figosofía: ¿moda pasajera o fórmula ganadora?

Como concepto creativo, la Figosofía puede parecer arriesgada. Jugar con la figura de un futbolista retirado como si fuera un gurú puede rozar lo pretencioso. Pero aquí la ejecución lo es todo. Con Rivaldo como coprotagonista sorpresa —otro embajador de Betfair—, el relato cobra más fuerza aún: dos leyendas que antaño compartieron vestuario, hoy comparten marca.

El mensaje subyacente es potente: el fútbol, como las apuestas, es cuestión de decisiones. A veces polémicas, a veces valientes. Pero si aciertas en el momento justo, las recompensas pueden ser inolvidables. Y eso, al final, es lo que vende Betfair: la emoción del momento adecuado.

Juan Carlos Martínez

Founder

"El fichaje de Figo es un acierto. Pero más aún lo es construir alrededor de su figura un universo propio, con identidad y alma. En un sector donde muchas campañas pasan desapercibidas, Betfair ha logrado algo raro: convertir una acción publicitaria en un fenómeno cultural. Y eso, en pleno 2025, no es poca cosa."